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陌陌营销文案 你不合群是群不合你飞得高不高人设掉没掉

男人世界2022-07-12问题7
正是因为洞察到了社恐人群的难处,所以陌陌才以此为创意进行趣味演绎。作为一款主打陌生人社交的APP,陌陌对这些社恐人士做了深刻洞察与剖析,并归纳出这类人群,往往都有以下特征:不得不说,陌陌对社恐人群的剖

现代人似乎或多或少有社交焦虑症状。

我不喜欢外出,害怕与人交往;

如果可以使用微信或短信通知,千万不要打电话;

遇到熟人,我总是在打招呼和装无视之间左右为难……

他们不愿与人交流,不善于交流。他们有时在与许多人的社交场合中感到尴尬和恐慌。而且“害怕社交”的人不在少数。

基于对当下人们社会地位的深刻洞察,发布一组以“社会恐惧”为主题的广告,以俏皮的方式分析现代人的社会恐惧。

影片由环视互动打造,展现现代人社交的态度,强调“社交应该更容易”。

撕下标签治愈黑色体质

不是你不适合这个群体,而是这个群体不适合你

飞得高不高,人设不设,活不累

怕酒杯越碰越低,怕笑话越来越黄

朋友多了,路会很拥挤,熟悉也难免

没什么可说的就是没人说

心有多空,心理负担就有多重

除了眼前的倔强,还有诗和与生活的距离

要对付玻璃心,你必须是铁心

去海浪不如去海浪

10个短视频,用有趣、夸张的场景生动诠释了社会恐怖分子所惧怕的社会状态。

比如为了不参加团建,他们顶着风躲到高楼后面,直到团建被取消。

虽然情节有些夸张,但深刻反映了社会恐惧的艰辛。

博士。斯坦福大学心理学教授菲利普·津巴多在《害羞与社交焦虑症:CBT治疗与社交技能训练》一书的序言中写道:

“历史上从未有过对人们的社交技能要求如此苛刻的时刻。想要在当今社会立足的人需要良好的社交能力,这样才能与他人建立联系,成为朋友,为自己编织一个强大的社会支持网络。”

同时,他还写道:“随着社会孤立和社会冷漠的频繁发生,虚拟网络世界不断挤压现实生活和现实互动的生存空间,地理空间的迁移也越来越多。频繁。我们发现,像以前一样建立牢固的社交关系和编织自己的社交网络变得非常困难。”

这说明现代人社交需要太多的能量,而随着互联网的兴起,社交变得困难。

正是因为洞察了社会恐怖的困境,陌陌以此为创意,进行了有趣的解读。

值得一提的是,陌陌并没有站在劝说的角度陌陌营销文案,号召社会恐惧人群勇敢社交,而是站在他们的角度陌陌营销文案,对社会恐惧人群给予积极的鼓励,告诉他们,社交恐惧不是你的错,“社交应该更容易”。

这导致了十种态度,包括“拒绝贴标签”、“不怪你不适应群体”、“你应该扔掉它”、“不想聚在一起”、 “远离熟悉”、“有话直说”、“不要想太多”、“相处时谈比例”、“有事不回头”挡黑”、“网民更靠谱”等。

可以看出陌陌已经从“从品牌角度”变成了“从用户角度”。是真正关心和理解用户在社交中面临的困难,并鼓励他们脱离,而不是试图融入。

此举不仅能引起受众共鸣,还能拉近与目标消费群体的距离,获得受众对品牌价值的认可。

甩掉包袱,为社交做减法,让社交变得更简单,这也符合陌陌倡导的“轻松社交”的理念。

另外,短片的一大亮点是文案原生嵌入场景中,这在广告中是很少见的。

比如第一个小视频《用手撕标签,能治黑体质》结合健身俱乐部的锦旗。

再比如,把标语做成小视频中的小墙广告效果。

这种文案方式可以让文案出现在正确的位置,让文字不那么突兀,增加场景感,同时让广告更有玩味。

这还做了一件事:广告内容化——从广告视频扩展到内容创作者。

陌陌作为一款专注于陌生人社交的APP,对这些社交恐怖分子进行了深入的洞察和分析,得出的结论是,这类人往往具有以下特点:

相信你有黑色的体质;觉得自己不适合人群;在人群中感觉格格不入;把自己立起来,活得很累;戴口罩假装合群;害怕熟悉的朋友; ,我只想默默承受;生活压力太大,只好默默消化;不知道怎么拒绝玻璃心……

不得不说陌陌对社会恐怖主义的分析非常准确。

因此,陌陌建议,不如丢掉所有的包袱,轻松社交:别怪自己不群,丢掉个性,不想聚在一起,放下包袱,远离熟人,不喜欢就屏蔽.... ....

可见陌陌这组广告创意和洞察力都不错。捕捉当代年轻人的社交痛点,与品牌核心——轻松社交相融合,实现深度融合。同时也为行业广告提供参考。