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男人世界2022-10-29问题7
想必都知晓了,2020年天猫双11全球狂欢季总成交额为4982亿人民币,约合741亿美元。但在这场狂欢记录背后,其实也透露出今年双十一天猫成交额增长的后继乏力。因为去年天猫双十一2684亿的成交总额,

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电子商务势必迎来新一轮的模式变革。改革后的电商不是现在的社交电商,也不是现在的直播带货。直播带货无非是过去电视购物的反映。

01 数据背后的真相 1

想必大家都知道,2020年天猫双11全球狂欢季的总成交额为4982亿元,约合741亿美元。这个数据大致相当于乌兹别克斯坦2019年世界第71位的GDP。

与去年双十一2684亿的总成交额相比,今年天猫双十一的总成交额比去年2019年增长了26%,天猫无疑创下了双十一狂欢节的新纪录。

但在这一狂欢记录的背后,其实透露出今年双十一天猫的成交量增长乏力。

因为去年天猫双十一的总成交额是2684亿,所以只计算了双十一的一天。今年天猫双十一的总成交额是根据11月1日至11月11日近11天的数据计算得出的。

因此,今年天猫双十一当天的总成交量很可能低于去年。目前,天猫尚未公布11月11日0时的总成交额,仅公布了11月11日0时30分的3723亿成交额。

但去年,天猫营业额突破1000亿只用了一个多小时。即便今年半小时破1000亿,今年双11天猫全天营业额也将在2200亿左右,与去年的2684亿相比,还差400亿多。

因此,今年天猫双十一当天的总成交量实际上比去年低了20%左右。

02

数据背后的真相2

当然,今年天猫“4982亿”的数据是有效的。

但由于今年天猫双十一前线太长,从11月1日开始,到11月11日结束。以这种方式积累的11天的交易数据与去年1天的交易数据很难比较。

假设今年双十一没有这么长的时间线,今年双十一的营业额是不确定的,但有90%的可能性会低于4982亿这个数字。

客观地说,今年的“双十一”其实已经开始出现明显的下滑。单就游戏玩法而言,消费者对双十一越来越复杂的数学题逐渐麻木甚至恼火。

03

电子商务瓶颈的到来

电子商务的发展至今可能确实已经到了一定的发展瓶颈。到目前为止,很多电商平台在运营模式上并没有太大的区别。

即便是短短2年崛起的拼多多,在玩法上也根本没有太大的创新。然而,也只是通过背后的巨额资本,它才突然出现在了电商的红海之中。

事实上,无论是拼多多这样的集团化电商模式,还是淘宝、天猫、京东等平台化电商模式,都只是一种分销方式。

只是因为互联网的融合,缩短了企业与用户之间的距离,让原本复杂的商品交易流程变得更加简单。

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04

当前电商模式的解构

但实际上,无论是团购电商还是平台电商,本质都是为了促进商品交易。

可能很多人都忘记了,电子商务之所以发展如此迅速双11淘宝成交额,并不是因为网上购物更方便。

大多数人选择在线购物仅仅是因为在线购物比线下购物更便宜、更经济。

“双十一”为何火爆,成为一年一度的购物狂欢节?不是因为逍遥子张勇的存在,而是因为当时淘宝购物50%的折扣。

其实双十一可以在任何一天禁播,只要你敢说以后每年的那一天,全场50%off。

05

然而事实证明,市场调研和售后访问所收集的用户数据往往与实际情况有很大偏差。

因为市场调研和售后回访得到的数据大多是主观的,不够客观。在调查和回访过程中,大部分用户都抱着完成任务的态度,导致调查回访数据无效。

就像1980年代,可口可乐经过市场调研后决定推出一款新口味的可乐,但一经推出,销量惨淡,甚至遭到大部分老用户的投诉和反对,强烈呼吁“撤销”新口味的可乐。因此,可口可乐不得不按照用户的要求,“重新”生产出原汁原味的可乐。

但是,大数据的出现几乎解决了用户数据不够客观的问题。

06

一刀切的电子商务模式

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今年的双十一,虽然各平台的交易数据都不错,但依然无法掩盖平台电商整体下滑的迹象。

在互联网诞生之初,企业仍然可以通过这种新的交易模式来重塑人与人之间的关系,利用线上和线下的价格差异脱颖而出。

但即便拼多多目前正在大力反击,其实也只是在沿袭传统的电商运营模式。

还是有很多人和企业觉得现在的电商平台根本满足不了用户的需求。我仍然期待创建下一个类似于淘宝、天猫、京东和拼多多的电子商务平台。

但事实是,电商实际上遇到了前所未有的瓶颈,几乎达到了平台电商的天花板。现在大多数人面临的问题不是“买不到”,而是“不敢买”。

07

结语

现在,按照传统的经营理念和逻辑来分配商品,以盈利的预期设计平台的运营模式,最终的结果往往只会适得其反。

电子商务诞生于虚拟网络空间,为我们的生活带来了跨代甚至跨世纪的消费体验。

但我们不得不承认,目前电子商务的发展已经到了一个新的瓶颈。其中双11淘宝成交额,今年天猫双十一的长势就是电商遇到瓶颈的最好证明。