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男人世界2022-10-28问题7
天无理由退换货,开封后吃了不满意,也可以退换。这些举措都为农村电商直播的深入推广打下了坚实的基础。就像养小孩一样,总给他喂饭不行,得让他自己去吃是吧?他明白外部流量只是短暂的,培养本地的直播能手才是长

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“我在这里保证,如果你收到的蜂蜜不满意,7天无理由退货,开包后不满意,也可以退货。” 长长的直播活动中,陕西省佛坪县县委常委、副县长高波端着白色包装的小玻璃罐,向网友推荐当地蜂蜜。

目前,政府官员进入直播间推广特色农产品已成为一种趋势。从中央到地方,都在采取有力措施和行动,为乡村广播的长期健康发展保驾护航。

秦岭腹地县令直播

寻幽远出铜川,烟村锁白云。佛坪县地处秦岭腹地,盛产当地蜂蜜等农产品。

对于当地的农产品,高博在直播中十分熟悉:“佛坪中华蜜蜂生产的佛坪蜂蜜农村淘宝培训,含有多种微量元素,被誉为‘蜜中之宝’。山多的甘甜回味悠长。”是我们佛坪蜂蜜的主要特点。”

当地特色农产品椴木黑木耳和香菇也出现在直播中。高博和两个主播当场把头发都浸湿了。浸泡后,他们将蔬菜煮熟,放下筷子吃。不少网友留言“我也想吃”“看起来很好吃”……直播活动连续举办两届,在线观看人数超过350万,累计观看人数超过1400万。

“这是百仙直播帮农户计划的重点活动,我们提前两个月准备,活动当天,我们也会把直播推荐到当天QQ浏览器闪屏等热门地点吸引更多网友加入。” 腾讯看点直播相关负责人向传播君介绍。

佛坪县地处偏远,交通不便。2017年,在中央网信办的推动下,村民接入了4G网络。

2019年,中央网信办协调电信企业增加4G网络,投入700万元以上,重点解决10个村信号覆盖弱问题。今年,5个5G通信基站陆续建成。

这些举措为农村电商直播的深入推广奠定了坚实的基础。

“我们去年开了5场直播卖当地的农产品,当时县长的直播还没有现在这么火,在销售高峰期,一场直播就能卖10万多元的农产品。” 。” 高博说。

高波,中央网信办计财局干部。2019年赴佛坪县任副县长。2019年的直播中,高波和另一位分管农业的副县长参与了直播,宣传农产品。今年,他提议邀请当地的“新农民”也参加直播,于是县长和两位主播有了新的合作形式。

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看似简单的变化背后,高博透露出自己的两个想法。一方面,可以直接扩大农产品线上销售的影响力,提升品牌效应;另一方面,通过直播,佛坪当地人对线上销售模式感兴趣,尝试做直播,培养一批成熟的本土主播或电商人才。

“现在的网络红火主播,没有人一出来就有大量的粉丝,都是白手起家,从小到大。就像养孩子一样,一直喂他吃是不够的, ”他必须让他自己吃饭。对吧?带当地的“新农民”参加直播,可以更好地实施“造血”援助。” 高博说。

为乡村广播投入启动资金

对贫困县实现“造血”援助实属不易。

早在2018年9月,佛坪县就被评选为“2018年农村电子商务综合示范县”。这项工作从2014年开始实施,由商务部、财政部、国务院扶贫办联合开展。

截至2019年10月,项目累计支持1231个县,实现国家级贫困县全覆盖。

“电子商务示范县项目每入选县给予1500万元,验收合格后给予每县500万元,每县共计2000万元。

项目建设中有一些强制性的选择,比如建设电子商务公共服务中心。县城这个中心硬件还是不错的,还建了一个直播间。”高博介绍。

他今年参加的两场直播的主办方之一是佛坪县电子商务公共服务中心。主办方将聚集县域特色农产品进行展示,但在积极开展直播方面,仍处于摸着石头过河的阶段。“这次让他们一起参与,也是一个学习的过程。” 高博坦言。

2019年10月发布的《中国农村电子商务发展报告(2018-2019年)》显示,2019年上半年,832个贫困县实现网络零售额857亿元,同比增长61.8%,高于农村整体增速。快 19.3%。

2017年商务部与电商平台结合示范县项目建立电商扶贫通道,截至报告发布,电商扶贫通道已帮助500余户贫困户——受灾县销售农村产品近200亿元。

值得注意的是,中西部农村电子商务发展基础相对薄弱,但增长速度较快。2018年,东部、中部、西部和东北地区农村网络零售额分别占全国农村网络零售额的77.3%、13.6%、7.2%和1.9%,同比增速分别为分别为 29.1%、34.5%、37.0% 和 27.5%。佛平县所在的陕西省农村网络零售额排名全国第四,同比增长超过40%。

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中国国际电子商务中心研究院院长李明涛表示,全国农村网商超过1000万,带动就业和创业3000万。

实施电子商务扶贫,创新运用电子商务新业态、新模式,将贫困村特色产品与广阔市场对接,是带动贫困农民脱贫增收的有效途径。也是实现脱贫攻坚和乡村振兴的重要举措。

6月12日,陕西省佛坪县县委常委、副县长高波(中)在直播间进行农产品推介。

解决农产品认证难题

有了村播的政策扶持和启动资金,贫困县要想真正将电商流量转化为实实在在的销售,还面临着很大的挑战。

中央网信办网评工作局干部汪峰,2017年至2019年任佛坪县副县长,见证了电子商务在这个国家级贫困地区的起步阶段——受灾县,对所涉及的困难有清晰的观察。

“当时全县只有五六个人在淘宝上开网店,天猫和京东都没有,因为平台的资质审核很严格,这些来自外地的产品只能叫农产品,也只能叫农产品。在商品层面,质检和取得生产许可证的成本非常高。” 汪峰告诉媒体。

他以佛坪原生蜂蜜为例。要获得食品生产许可证,必须建设蜂蜜生产线并配备检测蜂蜜质量的仪器。建一条简单的生产线需要80万多元。

制作检测报告并取得流通许可后,需要申请商标才能进入市场。这些时间和金钱成本是普通贫困家庭无法承受的。

而且,原生态中国蜂蜜的成本为每磅30至35元。加工、质检等环节的投入会增加成本,削弱在线直播价格战的竞争力。

“公司成立后,先后注册了40多种生产商标和30多种销售商标,但很多申请都没有成功。了解情况后,县长王峰帮我们找到了一个办法,发现申请材料存在注册名称相似的问题,重新整理材料后,终于注册成功了。” 佛平县爱尚菌粮农业科技发展有限公司总经理李云说。

李云的公司成立于2018年1月,主要生产香菇、香菇面等农产品。经过半年多的筹备,2018年下半年正式投产。

2019年,中央网信办加大对佛坪食用菌种植产业的支持力度,直接投资和协调社会力量,在月坝镇和银厂沟村投资110万元建设香菇烘干设备和香菇棒。生产车间。

同时,培训了50余名食用菌专业技术人员,提高了品种选择、菌种培育、种植管理、营销等方面的专业技能。

佛坪香菇品牌成立,产量也有所增加。在电商平台上打通销售并不容易。高博来到佛坪后,发现当地没有好的主播,于是协调淘宝直播等平台的知名主播,帮佛坪县的农产品带货。

“主播直播带动的蘑菇销量相当于平时半年的线上零售额。” 李云说道。

如今,该厂香菇销售已惠及全县34户贫困户119人。村民在家种植香菇或在工厂参与香菇的生产加工。每个人每月的纯收入约为3000元。元分红。

为贫困县提供电子商务培训

面对知名主播给佛坪香菇带来的巨大销量,李云心中百感交集。他明白,外部流量只是昙花一现,培养本土直播高手才是长久之计。

2019年底,李云赴杭州参加了为期3天的阿里巴巴“电商促农扶贫培训”。今年,他先后参加了两门在线课程。

培训内容很紧凑,每天上课基本都开到晚上十一点、十二点。在培训班老师的悉心教导下,他学到了电子商务知识、实践经验等操作技巧。回到佛坪后,他在运营中遇到问题,将继续接受老师的指导。

“厂里的直播间要装修了,我们已经准备好了。首先请一些大主播带我们直播,一点一点的积累影响力。” 李云说道。

这样的培训项目,通过提高电子商务操作技能帮助脱贫,正在全国范围内如火如荼地开展。

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4月23日农村淘宝培训,在浙江省衢州市柯城区,全国首家“乡村广播学院”正式“开学”。“乡村广播学院”由浙江省衢州市柯城区政府和淘宝直播“乡村广播计划”联合举办,首批50名农民入驻。

学院课程对农民免费开放,6个直播间可进行现场实操演练,为农民提供基础设施支持、人才孵化培训、区域品牌设计、直播产业规划支持、政策引导和资源协调等。.

柯城区政府办公室副主任姜红梅介绍,2019年7月以来的六个月里,柯城区配合“乡村广播节目”培训农民主播3000余人。

她说:“今年我们计划培养一万多名农民主播,重点关注五类人群:包妈妈、返乡青年企业家、村委会、农民、农业龙头企业,让他们能够成为电商直播致富的领头羊。”

“乡村广播工程”负责人朱熹表示,今年将在全国建立100所“乡村广播学院”。

2019年7月8日,商务部市场建设司在重庆市丰都县举办了2019年第二期农村电子商务培训。入选农村电子商务综合示范县。

课程内容包括农村物流解决方案、电子商务扶贫大数据应用、综合示范动态监督检查机制、综合示范资金和项目管理。同时,还邀请了部分示范县和相关企业的负责同志介绍做法和案例,并组织学生交流。

“要充分认识农村电子商务在脱贫攻坚和乡村振兴中的特殊作用,充分发挥互联网跨越时空、普惠、渗透力强的独特优势,连接城乡市场,促进要素流动,缩小城乡数字鸿沟,打破城乡二元结构的束缚。” 商务部市场发展司司长朱晓亮在闭幕式上表示。

提高农产品质量是根本

以特色农产品为重点的贫困县不仅需要培养当地擅长乡村播种的人才,还需要解决另一个难题——农产品的标准化生产和品牌化经营。

标准化生产往往要求农产品达到一定的产量。“以佛坪县的蜂蜜养殖业为例,一个养蜂户一般养不到200箱以上,因为蜜蜂只能采摘5公里范围内的花朵。

有时,受春季寒冷的影响,花朵没有及时开花,也会影响蜂蜜的生产。”汪峰说道,如果产量达不到,不仅会赔钱,还会生产伪劣产品。

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随着直播带货中各种“质量门”事件的频发,成为舆论热点。如何防范农产品质量隐患值得关注。

6月5日,国家网信办、国家“扫黄打非”办等8部门重点开展网络直播行业专项整治行动,提出“科学制定管理制度和政策指引,促进高质量发展网络广播产业,探索实施网络广播。分类分级规范,以及网络直播奖励和网络直播投放管理制度。”

同时,中国工商会媒体购物专业委员会宣布牵头起草行业首个国家社区标准《视频直播购物运营与服务基本规范》和《网络购物诚信评价指引》服务体系”。

推进农产品标准化生产,确保质量,成为促进村播健康发展的关键。

十三届全国人大代表、安徽省农科院副院长赵万平在接受通讯君采访时提到,陕西苹果目前是标准化生产样品。气候、土壤等条件相近,为陕西苹果的规模化、标准化生产提供了基础。

但是,如果某种农产品只能在特定地区生产,制定标准就更加困难,追求产量就更不切实际了。

赵万平认为,要以提高农产品质量为重点,因地制宜推进农产品标准化。他说:“质量和标准是相关的,地方政府要重点制定农产品生产标准,高标准推动产品质量提升,从长远来看,也有利于实现农产品品牌化发展。”

《中国农村电子商务发展报告(2018-2019年)》提出,各地要依托产业基础和资源禀赋,因地制宜培育一批有影响力的区域农产品品牌,推动推出特色网络产品,倡导“一村一品”“一县一业”,坚持生态绿色发展,打造“小而美”的农村电商……组织企业标准化生产,引导发展SC认证,提高农产品质量,保障食品安全。

本文来自《网络传播》杂志6月刊,原标题为《如何让村播长线发展?》。

投稿至wangluocb@vip.sina.com

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